DIMENSION 2019_在信任度缺失的世界里,以真誠的溝通方式,觸達線上和線下的消費者

關于 DIMENSION
DIMENSION是針對行業所面臨的一些重大的傳播策劃、媒介購買和衡量問題的最新思考。今年,我們的課題是,在實事求是的時代下,了解品牌商、媒體經營者和代理機構的共同贏面。

本次研究調研了行業從業者及其目標消費者人群這兩類人的觀點和態度。

目前該研究已進入第三年,研究結果發現這個行業依舊存在著那些重復出現的問題,以及找不到品牌營銷平衡點的問題。


可信賴與不可信賴的傳播者
在目前這一互聯網消費者越來越不相信媒體的時代,保護品牌聲譽關系到企業根本,并且所‍有傳播渠道所傳遞的信息一致性也從未像今天這樣重要。

去年,我們研究發現,品牌的公關和市場營銷部門在活動執行和傳播策劃的整合上有更加密切的合作。

在本報告中,我們探討了非廣告技術在確保品牌以真實可信的方式進行傳播過程中,維持和建立消費者信任的重要性。
 

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