DIMENSION 2019_品牌知名度與品牌相關性

關于 DIMENSION
DIMENSION是針對行業所面臨的一些重大的傳播策劃、媒介購買和衡量問題的最新思考。今年,我們的課題是,在實事求是的時代下,了解品牌商、媒體經營者和代理機構的共同贏面。

本次研究調研了行業從業者及其目標消費者人群這兩類人的觀點和態度。

目前該研究已進入第三年,研究結果發現這個行業依舊存在著那些重復出現的問題,以及找不到品牌營銷平衡點的問題。


品牌知名度與品牌相關性
通過廣告、公關和贊助來做品牌建設通常結合了理性與感性的思考。隨著線上促銷可以提供更快、更便捷的購物體驗,針對品牌建設,理性已經超越了感性 — 不論是信息內容還是信息傳遞的方式。
 
市場營銷人員現在可以使用工具準確得知人物、時間和地點。

本報告探討了互聯網消費者對廣告以及用于向他們傳播信息的各種傳播渠道的真實感受。

我們還探討了精準營銷(品牌相關性)和大眾營銷(品牌知名度)的關系。這不是一個簡單的二選一問題,兩者之間也無法直接給出一個完美的配比。
我們希望為那些無法很好平衡這兩者的品牌提供一些參考,幫助這些品牌的市場營銷人員可以更合理得平衡這兩者。

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