社交電視工具展示了Twitter如何加強電視的功能

我們幫助媒體方,代理商和廣告主了解受眾群體如何在Twitter上參與電視節目互動。

為此,我們與Twitter一起合作開發了官方行業指標,即凱度Twitter電視收視率。(Kantar Twitter TV Ratings)

Twitter的實時,快速和對話性質吸引了大量電視觀眾,以便與其他粉絲在社區進行互動,這是全球范圍內的現象。在里約奧運會開幕式的播出期間,巴西發送了超過400萬條推文 。此外,關于英劇神探夏洛克第四季開播的推文達到了340萬的曝光量。可以利用Twitter和電視之間的共生關系來增加受眾參與度以及更好地定位目標人群。

Kantar Twitter TV Ratings使媒體方能夠監測自己的節目和競爭節目的網絡討論,以獲得最大化地觀眾參與度。它們可以幫助廣告代理商和廣告主做出更好的策劃和購買決策,從而吸引具有社交參與度的觀眾打造更好的營銷活動。該服務目前在英國,西班牙,菲律賓,土耳其,巴西,阿根廷和哥倫比亞開展,不久將面向更多市場。

我們每周7天,每天24小時在Twitter上監測網絡討論,以全面了解社交電視參與情況,包括演出前的討論,時移和點播觀看活動,以及節目結束后人們持續發推文的時間。

您如何有效地策劃和監測社交電視?

Kantar Twitter電視收視率

了解參與度

媒體方和代理商可以使用凱度Twitter電視收視率Kantar Twitter TV Ratings來分析社交媒體和電視之間的關系,顯示:

  • 性別:看到節目相關推文發布者的性別分布
  • 年齡: 查看節目相關推文發布者的年齡段數據
  • 疊加:電視觀看數據與社交數據按分鐘疊加,將兩個非常有價值的數據結合在一起
  • Live Leaderboard: 查看熱點討論節目的實時推文
  • 品牌喜好:了解人們對節目,頻道或系列品牌表達喜好的推文
  • 情感分析:深入了解網友對于電視節目背后的潛在情感
  • 訂閱服務:在英國提供對Amazon Prime和Netflix服務內容的跟蹤監測,并且將在未來幾個月內在其他市場推出。
  • 媒體格式:篩選推文以查看包含各種媒體格式類型的內容,包括視頻,照片,GIF或網址。
  • 基準測試:了解某一劇集相較于其他集或其他競爭影視劇的表現>
  • 人物:正在推動話題的人物,包括名人,演員和運動員
  • 總計:提供關于觀眾,曝光量,推文和發布者的相關完整數據,并可以篩選以進行進一步分析。

改進策劃

Kantar Twitter TV Ratings凱度Twitter電視收視率可通過我們的社交電視儀表板Instar Social訪問,可以輕松直觀地訪問數據,具有清晰的可視化和不同選項,可以選擇個性化顯示,向您展示Twitter如何增強電視的影響力。

最大限度地提高體育廣播在Twitter上的參與度

KantarTwitter電視收視率:體育運動使得體育組織和品牌能全面衡量Twitter上有關體育廣播的活動從而實現社交電視的互動價值。我們與Twitter的合作關系使我們能夠通過Twitter提供準確的曝光量數據,根據地理位置篩選的推文和相關人口統計指標,以及對Twitter討論量排名前30個國家的深入洞察。 點擊這里了解更多


凱度發布DIMENSION 2019全球傳播媒介研究報告
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