凱度發布DIMENSION 2019全球傳播媒介研究報告

2019年4月9日,凱度發布了每年一度的傳播媒介研究報告《DIMENSION 2019》。該調研報告通過全球不同市場的座談采訪營銷從業高管,及其問卷調研消費者的雙重視角出發,研究了營銷所面臨的一些重大傳播策劃、媒介購買和衡量課題。

DIMENSION研究已進入第三年,2019年報告發現過往營銷痛點持續存在,以及無法找到品牌營銷平衡點的新挑戰。

凱度在該研究過程中發現,消費者越來越重視品牌在信息傳遞時的真實性和透明度。品牌要想觸及并影響消費者,需要比以往任何時候都更注重維護品牌的真實性。

任何品牌的不當行為都會被迅速發現并在網絡上大范圍地曝光。在這個實事求是的時代下,品牌商、媒體經營者和代理機構該如何實現共贏?

除以上問題之外,DIMENSION 2019全球報告共通過以下三個主題深入探討了當下的營銷痛點:
  • 品牌營銷的平衡—探討互聯網消費者對廣告以及用于向他們傳播信息的各種渠道的真實觀感。
  • 在信任度缺失的世界,以真誠的方式溝通—探討了確保品牌以真實可信的方式進行傳播過程中,維持和建立消費者信任的重要性。
  • 目標受眾、廣告商和媒介應用—探討了媒體如何平衡廣告商投放廣告和消費者付費訂閱之間的利益。
如需獲取 《DIMENSION 2019》 完整報告,請前往:
中文報告下載鏈接
http://www.kantarmedia.com.cn/thinking/listing/label_keyword_id/-1
英文報告下載鏈接
http://www.kantar.com/dimension


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